企业为什么要找专业团队代写公众号文章？自己写和外包的优劣对比

很多企业做公众号，都在纠结一个问题：文章是自己写好，还是找外面的团队代写好？自己写吧，员工没那个文笔，也没那么多时间；外包吧，又怕写出来的东西不符合品牌调性，或者质量不好。到底怎么选？本文就来客观分析一下自己写和外包代写各自的优劣，帮你做出最适合自己的选择。

一、自己写的优势：熟悉业务，了解品牌

自己写最大的优势就是，你最懂自己的业务。公司是做什么的、产品有什么特点、客户最关心什么问题，这些你比任何外面的写手都清楚。写出来的内容，不会出现外行话，也不会有事实性的错误。

而且自己写，品牌调性能把握得很准。公司是什么风格，是专业严谨还是活泼有趣，自己人最清楚。写出来的文章，和品牌的形象是一致的。外面的写手就算再专业，也要花很长时间才能真正理解你的品牌。

另外，自己写不用花钱。对于预算有限的小企业来说，这一点很重要。安排市场部的员工兼着写，虽然水平不一定很高，但至少能把公众号维持下去。

二、自己写的劣势：产能低，质量不稳定

但自己写的问题也很明显。首先是产能不够。市场部的员工本来就有一堆活，写公众号文章只是其中一项。写一篇像样的文章，从选题、写稿、排版，少说也要大半天。一周写个两三篇就很吃力了，更别说日更。

其次是质量不稳定。不是专业写手，写出来的文章水平参差不齐。有的篇可能写得还不错，有的篇就干巴巴的。长期下来，粉丝也觉得你这个号时好时坏，阅读量忽高忽低。

还有一个问题：自己写很容易陷入"自嗨"。天天在文章里夸自己的公司多好、产品多棒，完全不考虑读者想看什么。读者看多了就烦了，觉得你这个号全是广告，慢慢就不看了。

三、外包代写的优势：专业，高效

找专业团队代写，最大的优势就是专业。代写团队每天就是写文章，对各种文体、各种行业的内容都很熟悉，知道怎么写才能吸引人、怎么写才能有传播力。他们写出来的文章，在结构、文笔、可读性上，通常比企业自己的员工写得好。

而且外包的产能有保障。签了合同之后，每周保证给你交几篇，稳定输出。你不用再为"今天写什么"发愁，把精力放在业务上就行。

另外，外包写手能带来外部视角。自己人写东西，往往当局者迷，看不到用户真正关心什么。外部的写手会从读者的角度来写，更接地气，更容易引起共鸣。

四、外包代写的劣势：需要磨合，成本高

但外包也不是完美的。首先是成本比自己写高。一篇文章几百块，一个月写十几篇，就是几千上万的费用。对于预算紧张的小企业来说，这笔钱不是小数目。

其次是磨合期的问题。外面的写手不了解你的行业和品牌，刚开始写出来的东西，很可能不符合你的预期。需要反复沟通、修改，前几篇可能要改好几轮才能满意。这个磨合的过程，需要时间和耐心。

还有一个风险：代写团队的水平参差不齐。遇到好的写手，写出来的东西确实不错；遇到不专业的，写出来的内容空洞无物，甚至还有错误。如果遇到不靠谱的团队，钱花了，效果却不好。

五、怎么选？看你的阶段和需求

说了这么多优劣，到底怎么选？其实没有绝对的好坏，要看你处在什么阶段、有什么需求。

如果你是刚起步的小企业，预算不多，公众号也没几个粉丝，那可以先自己写。先把账号做起来，保持更新，不用追求太高的质量。等业务发展了，预算充足了，再考虑外包。

如果你已经有了一定的规模，公众号是你重要的品牌窗口和获客渠道，团队又没有专门的内容写作能力，那找专业团队代写是更高效的选择。把专业的事交给专业的人做，你自己专注业务，双方效率都更高。

其实还有一种折中方案：核心的、重要的文章自己写，日常更新的、常规的文章外包。比如每月1-2篇深度的品牌文章自己写，展示专业度和品牌形象；其他的日常内容找代写，保证更新频率。这样既控制了成本，又保证了内容质量。

不管是自己写还是外包，最终目的都是为了给读者提供有价值的内容，把公众号运营好。方法只是手段，内容的质量和价值才是核心。

——微信广告官网