企业公众号怎么规划内容？建立稳定的内容更新体系

很多企业做公众号，一开始热情很高，连着发了好几篇。过了一两个月，就不知道写什么了，更新越来越慢，最后干脆停更了。问题出在哪？因为没有建立一个稳定的内容体系，全凭灵感写，灵感没了就写不出来了。本文就来聊聊，企业公众号怎么规划内容，才能长期稳定地更新。

一、先明确公众号的定位

规划内容之前，首先要想清楚：你的公众号是做什么的？写给谁看？给读者提供什么价值？

如果你的公众号是做品牌展示的，那内容就围绕公司动态、产品介绍、客户案例来写。如果是做获客引流的，那内容就要围绕目标客户关心的问题，输出有价值的干货，吸引潜在客户关注。

定位不一样，内容方向完全不同。先把定位想清楚，后面的内容规划才有方向。不要今天写心情感悟，明天写行业新闻，后天又发个产品广告，杂乱无章，读者也不知道关注你能得到什么。

二、建立内容栏目体系

定位清楚之后，把内容分成几个固定的栏目。比如一个做装修的公众号，可以分成这几个栏目：装修攻略（教大家装修知识）、案例展示（展示做过的装修案例）、避坑指南（讲装修里的坑）、公司动态（公司的新闻活动）。

有了固定的栏目，你就知道每周该写什么了。这周写一篇装修攻略，下周写一个案例，再下周写一篇避坑指南，轮换着来。这样内容不会乱，读者也知道关注你能看到什么类型的内容。

栏目不用太多，3-5个就够了。太多了你也写不过来。每个栏目固定下来，形成自己的内容风格。

三、制定内容日历，按计划更新

有了栏目之后，做一个内容日历，把未来一两个月要写的主题都列出来。比如每周二发装修攻略，每周四发案例展示，每周六发避坑指南。提前把选题定好，到时间就写，不用临时发愁"今天写什么"。

内容日历的好处是：更新有规律，读者也知道什么时候能看到新内容，形成期待。而且提前规划，你有充足的时间准备，不会临时赶工写出低质量的内容。

更新频率也不用太高，每周2-3篇就够了。重要的是质量，不是数量。与其每天发一篇水文，不如每周发两篇高质量的。

四、建立素材库，写文章不愁没东西写

很多人写不出东西，是因为脑子里没素材。平时要注意积累素材，建立自己的素材库。

素材从哪来？平时和客户聊天，客户问的问题，就是最好的选题。看到好的文章、好的案例，收藏起来。遇到有意思的观点、金句，记下来。行业里的新闻、新的趋势，也可以作为写作素材。

有了素材库，写文章的时候就从里面找选题、找案例，不用苦思冥想。平时积累得多了，写文章就是水到渠成的事情。

五、内容要有价值，不要只发广告

很多企业的公众号，打开一看全是广告：我们公司多好、我们产品多棒、快来买啊。读者看了两次就不想看了，因为没有价值。

好的公众号，80%的内容是给读者提供价值的，20%才是介绍自己的产品和服务。读者先从你这里获得了有用的知识和信息，建立了信任，这时候你再介绍自己的产品，他才愿意了解。

如果你的公众号全是广告，读者凭什么关注你？关注你又能得到什么？先给价值，再谈转化，这是公众号内容的基本原则。

六、定期复盘，优化内容方向

公众号运营不是一成不变的。定期看看数据：哪些文章阅读量高？哪些文章转发多？哪些文章带来的咨询多？

根据数据调整内容方向。发现哪类主题读者特别喜欢，就多写这类主题；发现哪类主题阅读量很低，就少写或者不写。用数据指导内容规划，而不是凭感觉写。

建立一个稳定的内容体系，公众号就能持续产出优质内容，慢慢积累粉丝和影响力。写作不再是痛苦的事情，而是一个有章可循的工作。

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