公众号文章代发是什么意思？企业做软文代发的价值与渠道选择

很多企业做了公众号文章，自己发阅读量很低，怎么才能让更多人看到？这时候就会想到"公众号文章代发"。那到底什么是公众号文章代发？企业为什么要花钱做这个？本文就来详细聊聊软文代发这件事。

一、什么是公众号文章代发

简单来说，公众号文章代发，就是你写好了文章，找其他有粉丝量的公众号帮你发布，借助别人的粉丝基础，让更多人看到你的内容。

自己的公众号，粉丝少、阅读量低，文章发出去没几个人看。而那些做大了的公众号，一篇文章动辄几万、几十万阅读。你花钱让他们把你的文章发出去，就能借助他们的流量，把你的品牌和内容推广出去。

这和以前在报纸杂志上登广告是一个道理，只不过现在从报纸变成了公众号。只不过现在的代发不是硬广，而是以软文的形式出现，读者更容易接受。

二、企业为什么要做文章代发

那企业为什么不自己好好做公众号，非要花钱让别人发？几个原因。

第一，自己的号粉丝太少。很多企业的公众号刚起步，粉丝就几百几千，发一篇文章阅读量才几十。想靠自己的号把内容推出去，不知道要等到猴年马月。找大号代发，一篇文章就能获得几万曝光，见效快。

第二，做品牌背书。如果你的文章出现在一个知名的行业大号上，读者会觉得"这个品牌被这么专业的媒体报道过"，信任感瞬间就建立了。这种背书效果，是自己发一百篇文章都达不到的。

第三，引流获客。文章里可以放你的品牌介绍、联系方式、小程序链接。读者看完文章感兴趣，就会点进来了解你，甚至直接咨询。一篇好的代发文章，能带来大量精准的潜在客户。

第四，做SEO和品牌词覆盖。现在用户搜你的品牌名，如果前几页全是关于你的正面报道，那品牌形象就很好。多在一些高权重的公众号发文章，这些文章被搜索引擎收录后，搜你品牌名的时候，全是你的正面信息。

三、常见的代发渠道有哪些

公众号代发的渠道很多，按类型可以分几类。

第一类是行业垂直大号。比如你是做装修的，就找装修行业的公众号；做母婴产品的，就找母婴类的公众号。这些号的粉丝都是你的目标客户，虽然阅读量不一定是最大的，但转化率最高。

第二类是地方号。如果你是做本地生意的，就找本地的生活号、城市号。比如在深圳做餐饮，就找深圳本地的美食号、生活号。这些号的粉丝都是本地人，精准度很高。

第三类是综合类的大V号。什么情感号、职场号、热点号，这些号粉丝量大，阅读量高，但粉丝比较泛，不是特别精准。适合做品牌曝光，不适合做精准转化。

第四类是自媒体平台代发。除了微信公众号，还有百家号、头条号、搜狐号、知乎这些平台。这些平台的内容也能被搜索引擎收录，发这些平台的软文，既能获得平台本身的流量，又能做SEO。

四、怎么选代发渠道效果才好

不是随便找个号发就行，选号很重要。几个判断标准。

首先看粉丝是不是精准。一个10万粉丝的综合号，不一定比一个1万粉丝的垂直号效果好。因为垂直号的粉丝都是你这个行业的，看到文章感兴趣的概率高得多。

其次看阅读量是不是真实的。现在很多号数据造假，刷阅读量。怎么判断？看文章的在看数、评论数。如果阅读量10万，在看只有几十个，评论也没几条，那大概率是刷的。真实的好文章，阅读量和互动量是成正比的。

还要看账号的调性和你的品牌匹不匹配。一个很严肃的财经号，你发个搞笑的段子文，读者会觉得很奇怪。找和你品牌调性一致的号，读者接受度更高。

五、代发的注意事项

做代发也有几个要注意的地方。首先，文章内容要写好。不是说花了钱发出去就完事了，如果文章本身写得很烂，读者看了就反感，反而起反作用。代发的文章质量一定要比自己号上的更高，因为这是花钱买的曝光，要对得起这个投入。

其次，不要发太硬的广告。软文就是要"软"，太硬的广告读者一眼就看出来了，马上就划走。好的软文，是先提供价值，再自然地带出品牌。读者看完觉得有收获，顺便记住了你的品牌。

最后，要做好数据追踪。这篇文章发出去，带来了多少访问、多少咨询、多少转化，都要统计。这样你才知道哪个渠道效果好，下次继续投哪个。不能钱花出去了，效果怎么样完全不知道。

总之，公众号文章代发是企业做品牌推广和获客的一个重要手段。用好了，花不多的钱，就能获得不错的曝光和客户。关键是选对渠道、写好内容、做好追踪。

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