公众号软文怎么写通过率高？代发文章写作规范与注意事项

很多企业做公众号代发，文章写好了提交上去，结果被对方公众号打回来，说不符合他们的发布规范。改来改去耽误时间，还影响投放排期。为什么别人的文章一次就能过，你的就老是被拒？其实公众号代发软文是有写作规范的，写的时候注意这些点，通过率会高很多。

一、不要太像广告，要"软"

这是最核心的一点。公众号是内容平台，读者关注这个号是为了看内容，不是为了看广告。如果你写的文章一看就是硬广，通篇都在夸自己的产品多好，那大号肯定不愿意发，因为会掉粉丝。

好的代发软文，80%的内容是有价值的干货，20%才提到品牌。读者看了觉得学到了东西，顺便知道了你的品牌，这种文章大号愿意发，读者也不反感。

怎么判断是不是太硬了？你自己读一遍，如果读起来像产品说明书、像广告语，那肯定太硬了。如果读起来像一篇正常的行业文章，只是最后提到了某个品牌，那就对了。

二、不要有违规词和极限词

公众号平台对广告内容的审核很严，有很多词是不能出现的。比如"最""第一""国家级""顶级"这种极限词，绝对不能有。"包治百病""100%有效"这种夸大宣传的词，也不能有。

不同行业还有不同的敏感词。比如医疗行业不能随便说疗效，金融行业不能承诺收益，教育行业不能说"包过"。这些敏感词，大号在审核的时候特别敏感，一看到就会打回来。

写之前先了解一下微信的广告规范，把那些敏感词都避开。拿不准的词，就换个说法。比如"最好"换成"深受用户好评"，"第一"换成"行业知名品牌"。这样既表达了意思，又不会违规。

三、内容要和公众号的调性匹配

你投的是一个什么类型的公众号，文章的风格就要和它匹配。你投一个严肃的财经号，写一篇很搞笑的段子文，肯定不合适，人家也不愿意发。

比如投职场类公众号，文章就应该是职场干货、成长经验这种风格；投美食号，文章就要和美食、生活相关；投本地号，就要写本地相关的内容。

写之前先看看这个公众号之前发的文章是什么风格。照着那个风格写，对方审核的时候就觉得很搭，自然容易通过。如果你写的内容和这个号平时的内容风格差太远，人家会觉得"这篇文章放我们号上不合适"。

四、品牌信息不要太突兀

文章里提到你的品牌的时候，要自然，不要太突兀。不要前面讲了一大堆和你完全无关的内容，最后突然冒出来"所以大家快来买我们的产品"，这样特别生硬。

品牌信息要和文章内容结合起来。比如文章讲的是行业趋势，中间自然地说"像我们公司在这个领域做了很多年，观察到这个趋势越来越明显"。这样过渡就很自然。

品牌露出的篇幅也不要太长。整篇文章两三千字，品牌相关的内容占个两三百字就够了。太多了就成广告了，读者反感，大号也不愿意发。

五、不要留太多联系方式和引流信息

很多企业做代发，恨不得把电话、微信、二维码、小程序链接全放在文章里。这样肯定不行，公众号审核的时候，引流信息太多会直接被拒。

一般来说，文章里留一个品牌名称，加一个官网链接或者小程序链接就够了。二维码可以放在文章末尾，不要放太多。电话微信这些，最好不要直接放在正文里，读者感兴趣自然会去搜你的品牌。

引流信息太多，不仅公众号审核过不了，读者看着也烦，觉得这就是一篇广告文。

六、提前和公众号沟通确认

文章写好之后，不要直接提交。先和公众号的编辑沟通一下，把文章发给他看看，问一下能不能发、有没有需要调整的地方。提前沟通好了，再正式提交，通过率会高很多。

因为每个公众号的审稿标准不一样，有的严一点，有的松一点。提前问清楚，心里有个数，有问题当场改，不用来回折腾。

总之，代发软文的写作原则就是：内容有价值、广告不生硬、不违规、和账号调性匹配。把这几点做到了，文章通过率高，发布了效果也好。

——微信广告官网