快手广告素材怎么拍？高转化短视频广告的创作技巧

在快手做广告，素材就是你的销售。用户刷到你的视频，3秒之内决定要不要继续看。素材不行，后面的投放策略再好也没用。那快手广告的视频素材怎么拍？怎么才能让用户看完、点进来、下单？本文就来聊聊。

一、开头3秒要抓住人

快手广告，开头最重要。用户刷视频很快，前3秒没抓住他，他就划走了。

怎么开头？几种方式：

直接展示产品最惊艳的效果。比如卖厨具的，直接拍切菜的爽感画面。用户一看就被吸引了。

直接抛出痛点。"你还在为XX烦恼吗？"一句话说出用户的困扰，他就想看看你怎么解决。

直接给福利。"今天这个价格，平时想都不敢想！"有便宜，用户就想看看。

不要开头铺垫半天"大家好我是谁谁谁"，没人有耐心。直接上重点。

二、内容要真实接地气

快手的用户喜欢真实的内容。不要拍得像电视广告那样高大上、很假。快手用户吃接地气这一套。

怎么接地气？就像跟朋友聊天一样拍。不要用专业的模特、不要用太精致的布景。真实的场景、真实的人、真实的体验。

比如卖农产品，就直接在地里拍。农民大哥朴实的介绍，比专业模特说一百句都管用。快手用户就信这个。

三、突出卖点，不要太多

一条广告视频，不要把所有卖点都堆上去。那样用户记不住。

一条视频就讲一个核心卖点。比如"不粘锅"，就重点讲不粘。拍个煎鸡蛋，倒出来干干净净。就这一个卖点，讲透了。

其他卖点可以放到别的素材里。一条素材主打一个点，用户印象深刻。

四、行动指令要明确

视频看完了，要告诉用户接下来干什么。不要让用户猜。

比如"点下方链接，马上抢购""点击屏幕，了解更多""评论区留言，免费咨询"。明确告诉用户下一步怎么做。

行动指令越明确，转化率越高。用户看了觉得好，不知道怎么买，那就白看了。

五、多拍几个版本，不停测试

不要指望一个素材吃遍天下。多拍几个不同角度的素材：一个讲痛点的、一个讲效果的、一个讲福利的、一个讲用户见证的。

把这些素材都投上去，看哪个效果最好。效果好的那个，就加大投放。效果一般的，再优化。

快手的素材生命周期短，跑一两周效果就下降了。要持续出新素材，保持投放的新鲜感。

——微信广告官网