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抖音搜索广告是什么？和信息流广告的区别与投放策略除了信息流广告，抖音还有搜索广告。两者有什么区别？ 信息流：主动推给用户 用户刷视频时广告插在内容流中。用户没有主动搜索，是被动看到。优势是量大，适合种草和品牌曝光。 搜索广告：用户主动找 用户在抖音搜索框输入关键词时出现的广告。和百度搜索广告类似，用户有明确需求。优势是意向强、转化好。 适合场景 需要品牌曝光、大众消费品——投信息流。客户有明确需求、要找服务——投搜索。 关键词选择 抖音搜索广告也要选关键词。用抖音搜索框的下拉推荐找热门搜索词。选和产品相关的长尾词。 建议组合 预算够的话两个都投。信息流做广度覆盖，搜索做精准截流。两个渠道互相补充。 抖音搜索广告是相对较新的产品，竞争还没信息流那么激烈，现在入场成本可能较低。 |
