营销型网站建设怎么做？提高转化率的网站设计技巧

很多企业做网站只是为了有个线上门面，看起来好看就行。但其实，网站最重要的作用应该是获客和转化。营销型网站就是以转化为目标设计的网站。本文分享如何做一个高转化率的营销型网站。

一、什么是营销型网站？

营销型网站和普通展示型网站的区别在于：普通网站是"我想展示什么就展示什么"，而营销型网站是"用户想看什么就展示什么"。

营销型网站的核心目标只有一个：让访问网站的潜在客户留下联系方式，或者直接下单购买。所有的设计和内容都围绕这个目标来做。

二、首页设计：3秒抓住用户注意力

用户打开你的网站后，如果3秒内没找到他想要的信息，他就会关掉走人。所以首页的设计非常重要。

1. 首屏要直接说明你是做什么的：不要用太抽象的标语，直接告诉用户"我们是做XX产品/服务的"。

2. 突出核心优势：用户为什么要选择你而不是竞品？把你的核心优势放在最显眼的位置。

3. 明确的行动号召：首屏就要有"立即咨询"、"免费试用"这样的按钮，让用户知道下一步做什么。

三、内容布局：站在用户角度思考

营销型网站的内容不是自说自话，而是要站在用户的角度，回答他们关心的问题。

用户访问你的网站，通常会关心这几个问题：

1. 你是做什么的？（产品/服务介绍）

2. 你做得怎么样？（成功案例、客户评价）

3. 为什么要选你？（核心优势、和竞品的差异）

4. 怎么联系你？（联系方式、咨询入口）

把这些问题回答清楚，用户的疑虑就打消了，转化自然就上来了。

四、信任背书：建立用户信任

网上交易，信任是最大的问题。用户看不到摸不着，怎么相信你？这就需要在网站上加入各种信任背书：

1. 客户案例：展示你服务过的知名客户，最好有客户logo。

2. 客户评价：放一些真实客户的好评和证言。

3. 资质证书：把公司的营业执照、行业认证、荣誉奖项都展示出来。

4. 关于我们：介绍公司的历史、团队、规模，让用户觉得你是一家正规靠谱的公司。

五、转化入口：处处都能联系

不要只把联系方式放在网站底部。用户在浏览过程中，任何时候产生了兴趣，都要能马上找到咨询入口。

1. 固定侧边栏：在页面侧边放一个固定的咨询按钮，滚动时一直都在。

2. 每个页面都有联系方式：不要让用户翻到底部才能找到电话。

3. 多种联系方式：电话、微信、在线留言、QQ，给用户多种选择。

4. 弹窗咨询：用户在网站停留一段时间后，弹出一个友好的咨询窗口。

六、打开速度：别让用户等

网站打开速度对转化率的影响非常大。数据显示，网站每慢1秒，转化率就下降7%。

怎么提高网站打开速度？

1. 压缩图片：网站上的图片要压缩后再上传，不要用太大的原图。

2. 用好的服务器：选择访问速度快的服务器。

3. 精简代码：不要加太多乱七八糟的特效和插件。

七、移动端适配：手机访问也要好用

现在超过一半的网站流量来自手机。如果你的网站在手机上显示混乱，操作不方便，那这一半的流量就浪费了。

一定要做响应式设计，让网站在电脑、平板、手机上都能正常显示和操作。

八、数据分析：持续优化

网站上线后，要装数据分析工具，看看用户是从哪里来的，在哪个页面停留最久，在哪个页面走掉了。

根据数据不断优化网站的内容和设计，让转化率越来越高。

总结

营销型网站的核心是"以用户为中心，以转化为目标"。通过合理的首页设计、用户导向的内容布局、充足的信任背书、随处可见的转化入口，再加上快速的打开速度和良好的移动端体验，你的网站就能成为一个24小时不休息的业务员，持续为你带来客户。