2026年公众号代发趋势：短视频和直播对图文广告的冲击

现在大家都在说，公众号不行了，大家都去看短视频和直播了。那公众号文章代发还有用吗？未来会怎么发展？本文分析2026年公众号代发的趋势。

一、公众号真的不行了吗？

很多人说公众号已经衰落了。确实，现在大家的时间被短视频、直播分走了很多。但公众号并没有死，只是变了。

现在的公众号，更像一个深度阅读的地方。用户刷短视频是娱乐，看公众号是想认真了解点什么。

所以，公众号的用户质量其实是很高的。愿意花时间读长文章的人，都是有耐心、有思考的用户。

二、公众号代发还有用吗？

当然有用，但作用变了：

1. 不再是主要的曝光渠道

现在大的曝光量，更多在短视频平台。公众号代发不再是用来做大规模曝光的。

2. 变成了深度信任渠道

公众号长文章，可以更深入地讲一个产品、一个品牌。让用户真正理解你、信任你。

短视频是快消，看完就忘。公众号文章可以反复看，建立深度信任。

3. 做品牌背书

当用户对你的品牌感兴趣，想去了解一下的时候，搜到你的公众号文章，看到正面的内容，就会更信任你。

三、2026年的发展趋势

趋势一：和短视频结合

以后，公众号不会单独存在，而是和短视频、直播结合起来。

比如，你在短视频平台做曝光，然后引导用户去看公众号的深度文章。短视频引流，公众号做信任。

趋势二：垂直号更有价值

综合资讯号的广告价值会下降，因为大家看新闻都去短视频平台了。

但垂直号会更值钱。因为用户想深入了解某个领域，还是会去看这个领域的公众号长文。

趋势三：内容质量要求更高

现在用户的品味越来越高。水文、软文，用户一看就知道，马上就走。

只有真正有深度、有价值的内容，用户才愿意看，广告效果才好。

四、企业怎么调整策略？

1. 不要把所有预算都放在公众号代发上

现在要多渠道布局，短视频、直播、公众号，都要做。

2. 公众号做深度内容

公众号不要发水文，要发真正有深度的内容。建立专业、可信的品牌形象。

3. 组合起来用

短视频负责曝光引流，公众号负责深度种草和信任建立。两者结合，效果最好。

五、什么样的企业还适合做公众号代发？

1. 需要深度内容的：比如企业服务、教育培训，需要讲清楚复杂的产品。

2. 做品牌信任的：需要建立专业、可信的品牌形象。

3. 高客单价产品：用户决策周期长，需要反复看资料、建立信任。

这些行业，公众号长文的效果还是很好的。

总结

公众号代发不会消失，但会转型。从以前的大规模曝光渠道，变成深度信任和品牌背书的渠道。企业要调整策略，把公众号和短视频结合起来用，发挥各自的优势。