百度信息流广告怎么做？和搜索广告的区别

百度广告不只是搜索广告，还有信息流广告。什么是信息流？和搜索广告有什么不一样？本文介绍。

一、什么是百度信息流广告？

你在百度APP里看新闻、看资讯的时候，夹杂在内容里的广告，就是信息流广告。

和搜索广告不一样：

搜索广告：用户主动搜关键词，你出现在结果里。

信息流广告：用户在刷内容，你出现在他刷的内容里。

二、搜索广告和信息流广告的区别

1. 用户意图不一样

搜索广告：用户主动找东西，意图明确。

信息流广告：用户在刷着玩，没有明确目的。

2. 转化不一样

搜索广告：用户有需求，转化率高。

信息流广告：用户是被动看到的，转化率低一些，但量大。

3. 形式不一样

搜索广告：文字为主。

信息流广告：图片、视频为主。

三、信息流广告适合什么？

1. 品牌宣传

让更多人知道你的品牌。

2. 电商带货

刷着刷着就买了。

3. APP推广

让用户下载你的APP。

四、信息流广告怎么做？

1. 素材要吸引人

用户在刷内容，你的广告要能抓住他的注意力。

图片要好看，视频要有趣。

2. 定向要准

信息流广告，可以定向：年龄、性别、兴趣、地域。

把广告给可能感兴趣的人看。

3. 落地页要简单

用户刷手机的时候，耐心不多。落地页要简单直接。

五、信息流广告的优缺点

优点：

1. 量大

2. 能做品牌曝光

缺点：

1. 转化率比搜索低

2. 对素材要求高

六、搜索广告和信息流怎么搭配？

一般来说：

搜索广告：做转化，接有明确需求的客户。

信息流广告：做曝光，让更多人知道你。

两个搭配起来，效果更好。

七、常见误区

1. 用搜索广告的思路做信息流

信息流不是用户主动搜的。不能用搜索那套。

2. 素材随便做

信息流广告，素材是第一位的。素材不好，就没人看。

总结

百度信息流广告，是在百度APP里的原生广告。和搜索广告不一样，它是主动推给用户的。适合做品牌曝光和电商带货。和搜索广告搭配起来，效果更好。